برنامه نهایی MozCon 20
تقریباً در گوشه و کنار - واقعاً بیش از شش هفته با فاصله ، در تاریخ 11 تا 11 ژوئیه در سیاتل است - و ما خوشحال هستیم که امروز دستور کار نهایی را با شما در میان بگذاریم . برخی از چهره های آشنا وجود دارد ، و برخی از آنها که برای اولین بار در مرحله MozCon حضور خواهند داشت ، با مباحثی از سیر تحول قصد جستجوگر به اهمیت روزافزون
ما همچنین هیجان زده به اعلام پیروزی امسال برای شش اسلات بلندگوی انجمن MozCon خود هستیم! اگر آشنا نیستید ، هر سال چندین اسلات کوتاه صحبت می کنیم و از همه شما می خواهیم تا بهترین موارد را برای آنچه که می خواهید به همه آموزش دهید در MozCon ارسال کنید. برندگان - همه اعضای انجمن موز - در کنار همه سخنرانان دیگر ما به کنفرانس دعوت می شوند و همیشه برخی از چشمگیرترین افراد حاضر در صحنه هستند. جزئیات مذاکرات آنها را در زیر بررسی کنید و به فهرست امسال تبریک می گویم !
هنوز به بلیط های خود نیاز دارید؟ ما شما را تحت پوشش قرار داده ایم ، اما سریع عمل کنید - آنها بیش از 70٪ فروخته می شوند!
بلیط خود را برای MozCon انتخاب کنید!
برنامه کار
دوشنبه 9 تیرماه
8: 30-9: 30 صبح
صبحانه و ثبت نام
درهای کنفرانس ساعت 8:00 برای افرادی که به دنبال جلوگیری از ثبت نام از خطوط و گرفتن یک فنجان قهوه (یا دو عدد) قبل از صبحانه هستند ، باز خواهد شد که از ساعت 8:30 در دسترس خواهد بود.
9: 30-9: 45 صبح
به MozCon 20 خوش آمدید!
سارا برد
مدیر عامل شرکت Moz ، Sarah Bird با به اشتراک گذاشتن همه چیزهایی که باید در مورد زمان خود در MozCon 20 بدانید ، از جمله تدارکات کنفرانس و برنامه های عصر ، همه چیز را شروع می کند.
او همچنین با بروزرسانی در مورد وضعیت صنعت سئو ، لحن این نمایش را تنظیم می کند و این واقعیت را نشان می دهد که اکنون فرصت بیشتری در آن وجود دارد تاکنون.
9: 50-10: 20 صبح
دموکراتیزه کردن SEO
جونو آلدرسون
چقدر وقت و پول را با ثابت کردن بارها و بارها تکرار انواع مشابه اولیه ، "باینری" ، می سوزانیم (مثلاً ، برچسب های متا ، 404s ، URL ها و غیره) ، هنگامی که می توانستیم در سایر سازمان های خود به دیگران آموزش دهیم. در وهله اول آنها را بشکنیم؟
تا زمانی که ما صاحب SEO فنی هستیم ، هیچ دلیلی (برای مثال) وجود ندارد که یک توسعه دهنده متوسط آن را بیاموزد یا مراقبت کند - بنابراین آنها مرتکب اشتباهات مشابه می شوند. ما اعلام می کنیم که دیگران کار اشتباهی انجام می دهند ، اما با این کار فقط خط بین مهارت ها و مهارت های خود را تقویت می کنیم.
ما باید شروع به دادن بخش هایی از رشته سئو کنیم و سئوی فنی احتمالاً ساده ترین کار برای متوقف کردن مالکیت است. ما نیاز به دموکراتیزه کردن ، آموزش ، همکاری و سرمایه گذاری بیشتر در پروژه های منبع آزاد داریم تا بتوانیم امور را یک بار برطرف کنیم نه یک میلیون بار.
10: 20-10: 50 صبح
فهرست اول موبایل یا Google جدید
سیندی کروم
ظهور جستجوی صوتی و دستیار گوگل ، گوگل را وادار به تغییر مدل خود در جستجوی ، به نفع درک موجودیت خود یا جهان می کند ، به طوری که می توان به سؤالات و نمایش داده شد. بسیاری از بازاریابان در تلاشند تا درک کنند چگونه وب سایت و شغل آنها به عنوان یک SEO یا SEM تغییر خواهد کرد ، زیرا جستجوها بیشتر روی درک واحد ، زمینه و تعامل عمل گرا متمرکز هستند. این تغییر یا می تواند فرصت های گسترده ای را فراهم کند ، یا تهدیدات گسترده ای را برای شرکت و شغل شما ایجاد کند - عامل اصلی تعیین کننده نحوه انتخاب آمادگی برای تغییر است.
10: 50–11: 20 صبح
شکستن
11: 30-11: 50 صبح
دهکده می شود:
2 برابر درآمد جستجوی پرداخت شده شما با خرد کردن سیلوهای
سخنران انجمن: امی هبدون
مزیت ناعادلانه شرکت شما برای افزایش درآمد جستجوی پرداخت شده در دسترس شماست ، اما احتمالاً خارج از اختیار تیم جستجوی پرداخت شده شماست. کلمات کلیدی و تبلیغات خوب تنها چند قلاب ماشین تبدیل هستند. حقیقت این است که ، موفقیت کل کانال به افرادی بستگی دارد که کمپین ها را لمس نمی کنند ، و حتی ممکن است نمی دانند که چگونه جستجو پولی عمل می کند. ما خواهیم دید که چگونه طراحی ، تجزیه و تحلیل ، UX ، PM و سایر نقشهای بازاریابی می توانند به طور مستقیم بر عملکرد جستجوی پرداخت شده ، از جمله رایج ترین موضوعاتی که بوجود می آیند تأثیر بگذارند ، و چگونگی رفع سریع آنها برای بهبود ROI و رشد درآمد.
11:50 صبح - 12: 10 شب
شماره 1 و تنها دلیل اینکه مشتریان سئوی شما همچنان شما را شلیک می کنند
سخنران انجمن: مریدیت الیور
شما یک استراتژی کلمه کلیدی لگد زدن دارید. به طور جدی ، این می تواند موشک ناسا را پرتاب کند. خوب است شما بهترین تیم 1099 محلی و بین المللی را در تیم SEO خود دارید که کار کردن از خانه و مقدار نامحدود موم ریش رایگان می تواند بخرد. شما یک نام تجاری فوق العاده جالب با حیوانات مانند Sloth یا Chinchilla دارید که هیچ کس آن را نمی فهمد ، اما این آرم شگفت آور است. شما همه این موارد را دارید ، با این حال ، میزان گردش مالی مشتری شما از ویژه Snoop Dogg در ویژه کمدی HBO بالاتر است. چرا؟ شما با مشتری های خود صحبت نمی کنید. همانطور که در واقع ارتباط برقرار کرده اید ، آنچه را که می دانید به آنها یاد دهید ، به آنها کمک کنید تا آن را دریافت کنند ، واقعاً آن را دریافت کنند ، با آنها صحبت کنید. چگونه من می دانم؟ من تو بودم. در پنج سال اول آژانس من ، ما سریعتر از آنکه کیم کارداشیان بتواند سلفی بگیرد ، از طریق مشتری خاموش و آتش می زدیم. گروه متفکر من به ما پیشنهاد کردند که * ما بطور فعالانه * تنظیم جلسات بررسی ماهانه با هر مشتری را تنظیم کنیم. این یک تغییر دهنده بازی بود و ما بلافاصله این تمرین را پذیرفتیم. ده سال بعد ، ما دارای 90٪ نرخ نگهداری مشتری و بیش از 30 مشتری SEO در نگهدارنده هستیم.
12: 10-12: 30 شب
چرا "وبلاگ" نادرست برای استراتژی محتوای 20 ما است
سخنران انجمن: تیلور کوئل
در پایان سال 2017 ، وبلاگ شرکت ما را مجدداً طراحی مجدد کردیم. چرا؟ از آنجا که این واقعاً یک وبلاگ نیست - مجموعه ای همیشه سبز از ترافیک و منابع درآمد زایی است. طرح سابق به یک استراتژی زمان گرا که به طور پیوسته در پست های جدید و نیمه عمر کوتاه قرار دارد ، تهیه شده است. وقتی وبلاگ خود را در سال 2014 شروع کردیم ، منطقی بود. امروز؟ نه زیاد در صحبت هایش ، تیلور به شرح چگونگی ایجاد تغییر دیدگاه از "وبلاگ" به "مجموعه منابع" می پردازد ، "چرا آن تغییر در منظر محتوای 20 مربوط است ، و چه تغییراتی می توانید در صفحه اصلی وب ، ناوبری و طبقه بندی آن ایجاد کنید. بازتاب این دیدگاه جدید
12: 30-22: 00 شب
ناهار
2: 05-2: 35 بعد از ظهر
نزدیک من یا دور:
چگونه Google می تواند قصد محلی شما را برای شما تعیین کند
راب بوچی
در آگوست سال 2017 ، گوگل اظهار داشت که جستجوهای محلی بدون اصلاح کننده "نزدیک من" 150٪ رشد داشته است و جستجوکنندگان در حال شروع به رها کردن اصلاح کننده های جغرافیایی - مانند کد پستی و همسایگی - از کلیک های محلی بودند. اما آیا گوگل هنوز می داند جستجوگرها پس از چه کسانی هستند؟
به عنوان مثال: پرس و جو [بهترین مکان های صبحانه] نشان می دهد که کیفیت اولویت بالایی دارد. [مکان های صبحانه در نزدیکی من] نشان می دهد که نزدیکی بسیار ضروری است. و [مکان های صبحانه در سیاتل] به نظر می رسد یک شبکه در سطح شهر ایجاد می کند. در حالی که [مکان های صبحانه] تا حد زیادی مبهم است.
امیدواریم با مقایسه کلمات کلیدی غیر ژئو اصلاح شده در برابر کلمات اصلاح شده با عبارات پیش فرض "در نزدیکی من" و "در [نام شهر]" و صلاحیت هایی مانند "بهترین" ، امیدواریم چگونگی تفسیر Google سطوح مختلف اهداف محلی و کشف الگوهای موجود را در انواع SERP های تولید شده.
با درک بهتر نحوه رفتار SERP های محلی ، SEO ها می توانند لیست های کلمات کلیدی ، محتوای متناسب را اصلاح کنند و بر این اساس کمپین های هدفمند بسازند.
2: 35-3: 05 بعد از ظهر
هیچکدام از ما به اندازه همه ما باهوش نیست
لیزا مایرز
موفقیت در سئو یا هر رشته ای ، غالباً به توانایی افراد در همکاری مشترک متکی است. لیزا مایرز Verve Search را در سال 2009 آغاز کرد و از همان ابتدا به اهمیت ایجاد تیم متنوع و سپس قانع ساختن و تقویت آنها برای یافتن راه حلهای خاص خود اطمینان یافت.
در این جلسه او تجربیات خود را به اشتراک می گذارد و مشاوره های عملی در مورد چگونگی جذب ، توسعه و حفظ افراد مناسب برای ایجاد یک تیم واقعاً در سطح جهانی ارائه می دهد.
3: 05-3: 35 بعد از ظهر
شکستن PM
3: 45-4: 15 بعد از ظهر
استراتژی محتوا جستجو محور
استفانی بریگز
پیشرفت های Google در درک زبان و قصد جستجو تغییر کرده است که چگونه و چرا رتبه بندی محتوا است. در نتیجه ، بسیاری از SEO ها در حال تعقیب رتبه هایی هستند که گوگل قبلاً تصمیم گرفته است ناامید باشند. استفانی نحوه تأثیرگذاری این روش در نوشتن و بهینه سازی مطالب برای جستجو را تحت تأثیر قرار خواهد داد و به شما در شناسایی فرصتهای مناسب محتوای کمک خواهد کرد. او به شما می آموزد که چگونه سازمان ها را ترغیب به سرمایه گذاری در محتوا کنید و نمونه هایی از استراتژی ها و تاکتیک هایی را که برای رشد برنامه های محتوا استفاده کرده است توسط میلیون ها بازدید به اشتراک گذارد.
4: 15-4: 55 بعد از ظهر
رتبه بندی یک وعده است: آیا می توانید تحویل دهید؟
دکتر پیت مایرز
در تلاش برای رتبه بندی ، خود را در اولویت قرار می دهیم و از آنچه جستجو کنندگان (و مشتریان آینده ما) می خواهند غفلت می کنیم. Google می خواهد به سایت هایی که قصد جستجوگر را دارند ، پاداش دهد ، و ویژگی های SERP دریچه ای از این هدف است. دریابید که چگونه نقشه کلمات کلیدی را به قصد نگاشت ، درک کنید که چگونه قصد قیف خریدار را آگاه می کند ، و قول رتبه بندی را برای رانندگی نتایجی که باعث ایجاد کلیک و مشتری می شود ، تحویل دهید.
7: 00-10: 00 شب
پارتی Kickoff
شبکه سازی از راه Mozzy! برای شب شام در اولین شب کنفرانس به ما بپیوندید (برای اطلاع از تمام جزئیات با ما همراه باشید!).
سه شنبه 10 ژوئیه
8: 30-9: 30 صبح
صبحانه
9: 35-10: 15 صبح
بازاریابی محتوا خراب است
و فقط مادر شما می تواند شما را نجات دهد
الی گاردنر
بازاریابی محتوای سنتی بر ارزش آموزشی با هزینه ارزش محصول متمرکز است که یک روش تفکر شکسته و منسوخ است. همه ما باید یک محصول را بفروشیم و بازدید کنندگان ما همگی برای بهبود زندگی خود به محصولی احتیاج دارند ، اما ما از اینکه به عنوان فروش دیده شویم می ترسیم به نوعی گم شدیم و فراموش کردیم که چرا محتوای ما حتی وجود دارد. ما به مادران ما احتیاج داریم! نه ، مادر واقعی شما نیست. نقشه بهینه سازی بازاریابی شما - راهنمای شما برای کشف تفاوت های ظریف در بازاریابی محتوای بهینه شده از طریق لنزهای متمرکز بر محصول.
در این جلسه داده ها و درسهایی را از بزرگترین آزمایش بازاریابی محتوایی اولی و اینکه چگونه این درس ها رویکرد وی به محتوا را تغییر داده اند ، می آموزید. یک استراتژی تبدیل متن به محتوا به محتوا برای محتوای بزرگ که تبدیل می شود. روش های پیشرفته برای ایجاد تجربه های ناوبری "انتخاب ماجراجویی خود را" برای ایجاد پروفایل های رفتاری مبتنی بر رویداد بازدید کنندگان خود (با استفاده از GTM و GA). و روشهای نوآورانه ای برای تولید و بازاریابی از فناوری ای که قبلاً در اختیار دارید ، با مواردی که مشتریان هرگز در نظر نگرفته اند.
10: 15-10: 45 صبح
دروغ ، دروغ لعنتی و تحلیلی
راس جونز
بهینه سازی موتور جستجو یک بازی اعداد است. ما می خواهیم برخی از اعداد بالا بروند (پیوندها ، رتبه بندی ها ، ترافیک و درآمد) ، برخی دیگر پایین می روند (نرخ گزاف گویی ، زمان بار و بودجه). در زیر این همه فرضیات فرضیه هایی وجود دارد که می تواند باعث گمراهی ، فریب و یا به طور صریح کمپین های شما شود. Russ کمک خواهد کرد تا از تعصبات پنهان ، تحریفات و جعلاتی که بسیاری از معیارهایی را که ما به آنها ایمان آورده ایم ، کشف کند و به طور ضمنی به شما کمک کند و خاکسترها به شما نشان می دهد چگونه می توانید معیارهایی را ایجاد کنید که باعث ایجاد تفاوت شوند.
10: 45–11: 15 صبح
شکستن
11: 25–11: 55 صبح
وضعیت ناخوشایند محلی
مایک رمزی
می دانید وجود دارد شما می دانید که چه استناد وجود دارد ، و برای اهمیت لیست های دقیق حس دارید. اما با شخصی سازی و بومی سازی که در هر SERP نقش فزاینده ای ایفا می کند ، محلی دیگر نمی تواند در سیلوی خودش دیده شود - هر بازاریاب جستجو و جستجوی اجتماعی باید در درک و فهم آنها عمل کند. برای همین موضوع ، زمان آن فرا رسیده است که بازاریابان جستجوی محلی دامنه فعالیت خود را نیز گسترش دهند.
11:55 صبح - 12: 25 شب
SEO Cyborg:
اتصال فن آوری جستجو و کاربران آن
الکسیس ساندرز
SEO به تعادل ظریف کار برای انسانهایی که امیدوارید به آنها برسید نیاز دارید و ماشینهایی که به شما در رسیدن به آنها کمک می کنند. برای ایجاد تفاوت در SERP های امروز ، علاوه بر ارتباطات عاطفی ، خام ، معتبر با افراد و تجربیات آنها ، باید موتورها ، تنظیمات سایت و حتی برخی از یادگیری ماشین را درک کنید. در این صحبت ، الکسیس به بازاریاب های همه راه راه کمک می کند تا آن خط را طی کنند.
12: 25-1: 55 بعد از ظهر
ناهار
2: 00-2: 30 بعد از ظهر
ایمیل به دیگران:
قوانین طلایی برای بازاریابی ایمیل انسان محور
جاستین جردن
با ورود GDPR و سهولت مصرف کنندگان می توانند هرمه را جدا و گزارش دهند ، مهمتر از همیشه برخورد با افراد مانند افراد به جای فقط هدایت است. برای درک نحوه تغییر بازاریابی ایمیل و شناسایی فرصت ها برای مارک ها ، Litmus بیش از 3000 بازاریاب در سراسر جهان را مورد بررسی قرار داد. Justine بزرگترین روند و چالش های پیش روی ایمیل را پوشش می دهد و به شما کمک می کند تا انسان را در کانال شخصی بازاریابی شخصی ترین و مؤثر بازاریابی قرار دهید.
2: 30-3: 00 شب
نوار ابزار نوار قرمز شما:
نحوه جلب اعتماد و تأیید برای کار جستجو
هدر فیزیوک
آیا توصیه های جستجوی شما نادیده گرفته شده و سوء تفاهم نیست؟ آیا احساس می کنید در هر نوبت به موانع جاده ای برخورد کرده اید؟ آیا نگران این هستید که مردم ارزش کار شما را درک نکنند؟ بیاموزید که چگونه به بوروکراسی شرکتی حرکت کنید و از طریق نوارهایی برش دهید تا به مشتریان و همکاران کمک کنید تا کار جستجوی شما را درک کنند - و در واقع آن را عملی کنند. این ابزارها از تشخیص بلوغ مشتری تا برقراری ارتباط در جایی که جستجو متناسب با تصویر بزرگ است ، شما را برای غلبه بر موانع در انجام بهترین کارها به شما تجهیز می کند.
3: 00-3: 30 بعد از ظهر
شکستن PM
3: 40-4: 10 شب
مشکل با محتوا و
چیزهای دیگری که نمی خواهیم بپذیریم
کیسی ژیلت
همه فکر می کنند که به محتوا احتیاج دارند اما به این فکر نمی کنند که چرا به آن احتیاج دارند یا آنچه در واقع برای ایجاد آن نیاز دارند. در نتیجه ، ما از محتوای بی کیفیت غافل هستیم و بازاریابان برای اثبات ارزش تلاش می کنند. در این جلسه ، ما به برخی از چالش های اساسی بازاریابان و اینکه چگونه یک استراتژی مبتنی بر داده می تواند به ما در تصمیم گیری بهتر کمک کند ، خواهیم پرداخت.
4: 10-4: 50 بعد از ظهر
اکسل برای تازه کار:
چرا هر بازاریاب جستجوگر باید در BI ، ASAP قوی شود
ویل رینولدز
تحلیلگران برای کار شما می آیند ، نه هوش مصنوعی (لااقل هنوز). سالها پیش تحلیلگران استفاده از اکسل را متوقف کردند. آنها از Tableau ، Power BI ، Looker استفاده می کنند! آنها داده های بیشتری از شما می بینند ، و این همان چیزی است که می تواند آنها را برای کار شما تهدید کند. آنها ممکن است جستجو را نمی دانند ، اما داده ها را می دانند. وسواس خود را در مورد Power BI و بینشهایی که می توانم در چند ثانیه از آن استفاده کنم مستند می کنم که به هر مشتری در Seer با سرعت نور کمک می کند. بازاریابان جستجو باید از این فرصت استفاده کنند ، زیرا تحلیلگران این بینش را از دست می دهند زیرا در بیشتر مواقع از این ابزارها برای گزارش استفاده نمی کنند. ما از آنها برای پیدا کردن بینش استفاده می کنیم.
چهارشنبه ، 11 ژوئیه
8: 30-9: 30 صبح
صبحانه
9: 35-10: 15 صبح
یادگیری ماشین برای SEO
بریتنی مولر
معمولاً مردم به یکی از دو روش به یادگیری ماشین واکنش نشان می دهند: یا با ترکیبی از شیفتگی و ترس و وحشت ناشی از امکاناتی که در پیش رو دارند ، یا با سردرگمی مطلق و خجالت ناچیز در عدم اطلاع زیاد از آن. با پیشرفت RankBrain ، حتی رده های بالاتر در گوگل نمی توانند دقیقاً بدانند که چگونه بعضی از موارد بالاتر از سایرین قرار می گیرند ، و تأثیر یادگیری ماشینی بر روی سئو فقط از اینجا افزایش می یابد. نترسید: بریتنی مولر ، دانشمند ارشد SEO در زمینه گفتگو با شما صحبت خواهد کرد.
10: 15-10: 45 صبح
جستجوگران محلی را با بررسی ها به مشتریان تبدیل کنید
دارن شاو
کلیک از نتایج جستجوی محلی به وب سایتهای تجاری در حال کاهش است. برای مشاغل محلی ، دیگر رتبه بندی کافی نیست. حضور شما در SERP ها به منظور جذب مشتری های جدید مجبور است از این امر متمایز شود. بنابراین چگونه می توانید تجارت خود را از رقابت جدا کنید؟ نظرات! بررسی ها می توانند به رتبه بندی شما کمک کنند ، اما مهمتر از آن ، بررسی های مثبت منجر به تبدیل و تبدیل بیشتر می شود. در این گفتار ، Darren جدیدترین استراتژی ها و تاکتیک ها را برای تراز کردن سطح بازی بررسی خود در Google و سایر سایت های مهم به شما آموزش می دهد تا مصرف کنندگان در این رقابت مشاغل شما را انتخاب کنند.
10: 45–11: 15 صبح
شکستن
11: 25–11: 45 صبح
SEO محلی بدون مکان
سخنران انجمن: تام کاپپر
بیایید در مورد سئو محلی بدون مکان فیزیکی صحبت کنیم. نه نوع Google My Business - نوع SEO محلی که تابلوهای شغلی ، سایت های لیست خانه و خدمات تحویل ملی باید در نظر داشته باشند. آیا برای مثال "تحویل گل در لندن" باید آنها صفحات فرود داشته باشند؟
این مسئله به طرز شگفت آور و ظریفی ظاهر می شود: در بعضی از صنایع ، مشاغل درج رتبه محلی برای شرایط محلی و بدون صفحه مشخصی از مکان ، و در برخی دیگر صفحات محلی کاملاً ضروری هستند. من با چندین مشتری در زمینه صنایع مختلف کار کرده ام که چرا این نوع مشکلات وجود دارد و چگونگی مقابله با آنها. چگونه باید فهمید که آیا به این صفحات احتیاج دارید ، چگونه می توانید آنها را تراز کنید و آنها را در معماری سایت خود بگنجانید ، و چه تعداد باید برای چه نوع مکان داشته باشید؟
11:45 صبح - 12: 05 شب
SEO بدون ترافیک:
سخنران انجمن: هانا تورپ
جعبه های پاسخ ، جستجوی صوتی و کاهش تعداد نتایج نمایش داده شده در بعضی موارد باعث می شود کاربران زمان بیشتری را در SERP ها و در وب سایت های ما کمتری داشته باشند. اما آیا این بدان معنی است که ما باید از سرمایه گذاری در سئو دست بکشیم؟
این گفتگو شامل معیارهایی است که اکنون باید به آنها اهمیت دهیم ، و چگونگی تغییر استراتژی ها ، پوشش دادن همه چیز از اندازه گیری بیشتر از میزان ترافیک و رتبه بندی ، برای گسترش تحقیقات در مورد کلمات کلیدی شما فراتر از حجم کلمات کلیدی.
12: 05-12: 25 بعد از ظهر
ابزارها تغییر می کنند ، مردم این کار را نمی کنند:
بازاریابی آنلاین مبتنی بر همدلی
سخنران انجمن: اشلی گرین
وقتی هر کس دیگری zags می کند ، برندگان بزرگتر می شوند. به عنوان برندگان ، در حالی که رقبای 101+ شما در تلاش هستند تا گاوها به خانه خود بیایند و تقسیم کنند ، راه خود را به عظمت می اندازند - شما در حال زدن هستید. چه B2B یا B2C باشید ، بازاریابی برای انسان ها است. مردم واقعی. Homo sapiens. اما عنصر انسانی در برنامه بازی کجاست؟ به سادگی ، آن از بین رفته است ، که پنجره ای از فرصت را برای باهوش ترین بازاریابان فراهم می کند.
در این صحبت ، اشلی چارچوبی از مصاحبه و تکنیک های نظرسنجی ساده کاربر را برای ایجاد همدلی مشتری و کتاب بازی "صدای مشتری" شما ارائه می دهد. با استفاده از نمونه های واقعی شرکت هایی مانند Slack ، Pinterest ، Intercom و Airbnb ، این صحبت به شما کمک می کند تا بزرگترین مشکلات و نقاط درد مشتریان را کشف کنید. می دانید چه چیزی ، چه موقع و چگونه مشتریان شما تحقیق (و Google!) نیاز شما را حل کرده است. منابع جدیدی از اطلاعات و تأثیر گذاران را پیدا کنید تا بتوانید از کانال های توزیع و مشارکت خارج شوید.
12: 25-1: 55 بعد از ظهر
ناهار
2: 00-2: 30 بعد از ظهر
شما SEO را نمی دانید
مایکل کینگ
یا شاید ، "SEO شما نمی دانید که نمی دانید." همه ما شنیده ایم که مردم هنگامی که آنها به وضوح نمی دانند معنی آن چیست و صنعت سئو ما نیز از این قاعده مستثنی نیست ، نارنجی به دور خود می اندازند. جنبه های جستجو وجود دارد که به عنوان مهم شناخته شده اند ، اما بندرت در واقع درک می شوند. مایکل ما را از لحظات ناخوشایند نجات خواهد داد ، و مباحث پیچیده ای مانند اجزای باطنی بازیابی اطلاعات و تجزیه و تحلیل پرونده را وارد می کند ، آنها را با درک دقیق از اجرای فنی توصیه های SEO مشترک و جابجایی آنها به ابزارها و بینش هایی که می خواهیم تبدیل کنیم. هرگز مورد غفلت واقع نشود.
2: 30-3: 00 شب
کاری که همه بازاریابان می توانند در مورد سرعت سایت انجام دهند
امیلی گروسمن
در این مرحله ، همه ما باید تصور کنیم که سرعت سایت برای عملکرد ما در جستجو چقدر مهم است. اخیراً اعلام شده "بروزرسانی سرعت" بار دیگر این واقعیت را تأکید کرد. برای بازاریابان همیشه آسان نیست که بدانند از کجا باید سرعت سایت خود را بهبود بخشند ، و بسیاری از افراد به اشتباه معتقدند که سرعت سایت فقط باید یک مشکل توسعه دهنده باشد. امیلی با یک تور عملی که فقط تأثیر کار ما در تأثیر بارگذاری سریع سایتهای ما برای استانداردهای امروز را دارد می تواند روشن کند.
3: 00-3: 30 بعد از ظهر
شکستن PM
3: 40-4: 10 شب
گزارش متمرکز: کمتر گزارشهایی که کارهای بیشتری انجام می دهند
دانا دی توماسو
با وجود تعداد فزاینده ای از گزینه ها در ابزارهایی مانند Google Tag Manager و Google Data Studio ، بازاریابان همه نوارها به این عادت تبدیل می شوند که "من این داده ها را جمع می کنم زیرا شاید در نهایت به آن احتیاج داشته باشم" وقتی در واقعیت است. این سر و صدای زیادی برای سیگنال صفر ایجاد می کند.
ما هنوز از دیدگاه سازمان به معیارهای خود نزدیک می شویم و نه از دید مشتری. به عنوان مثال ، چرا ما در مورد (یا حتی در مورد فکر کردن ، واقعاً) گزارش نمی دهیم که مشتری چقدر سریع می تواند آنچه را که باید انجام دهد انجام دهد؟ چرا ما هنوز در نمای صفحه ثابت هستیم؟ در این گفتگو ، دانا توجه ما را به آنچه مهم است متمرکز می کند.
4: 10-4: 50 بعد از ظهر
چرا نه از ده بازاریابی مکنده است
(و چگونه می توان یکی بود که نمی کند)
رند فیشکین
بازاریابان بیش از هر زمان دیگری مشغول راه اندازی چیزهایی هستند - محتوا ، ابزارها ، منابع ، محصولات - و مسئولیت چگونگی / اینکه آیا آنها با مشتریان طنین انداز می شوند و مسئولیت تقویت این کار را بدست می آورند. اما این کار سخت است. واقعاً سخت اکثر پروژه هایی که راه اندازی می شوند ، با شکست مواجه می شوند. آنچه گندم را از چوب جدا می کند فقط کیفیت ساخت آن نیست بلکه فرایند پشت آن است. در این ارائه ، رند نمونه هایی از شکست های ناخوشایند و موفقیت های سرسخت آور را ارائه می دهد ، و به آنچه از هم جدا می شود فرو می رود. شما می آموزید که چگونه هر کسی می تواند یک پرتاب بهتر عمل کند و از قدرت "جدید بودن" بهره ببرد.
7: 00–11: 30 شب
MozCon Bash
به ما در گاراژ بیلیارد بپیوندید تا کنفرانسی را با یک شب از شبکه ، بیلیارد ، بولینگ و کارائوکه با دوستان MozCon جدید و قدیمی ببندید. فراموش نکنید که نشان MozCon و شناسه یا گذرنامه ایالات متحده خود را بیاورید.
امروز بلیط خود را بگیرید!
درباره Trevor-Klein -
Trevor تیم بازاریابی محتوا Moz را اداره می کند ، که در تلاش است تا تاریخچه غنی ما از محتوای آموزشی را با مجموعه ای از نرم افزارهای بازاریابی متنوع و چند وجهی ترکیب کند. این کار شامل یافتن و دستیابی به مخاطبان هدف محصولات ما از راه هایی است که ارزش و ارزش و دلگرمی برند را تشویق می کند. علاوه بر پشتیبانی و قهرمانی از تیم ، Trevor در تحقیق و تعیین KPI ها و معیارهای مناسب برای موفقیت محتوای ما ، ردیابی ، تجزیه و تحلیل و گزارش در مورد این موفقیت به عنوان اهداف شرکت با گذشت زمان تلاش می کند.
درباره این سایت